Le street marketing, qu’est ce que c’est ?
Le street marketing est une technique de promotion qui utilise l’espace urbain comme terrain d’expression. Loin des campagnes publicitaires conventionnelles, il utilise les outils de stratégie promotionnelle dans l’espace public, à la rencontre direct des personnes cibles. Aujourd’hui, le street marketing devient digital et innovant.
Un peu d’histoire pour y voir plus clair !
L’expression « street marketing » apparaît en 1984 dans l’ouvrage Guerilla Marketing de Jay Conrad Levinson, alors directeur de l’agence de publicité Thompson et Burnett. Il théorise une évolution de la stratégie de communication à laquelle il a assisté quelques années auparavant. Les réseaux de communication de masse sont le monopole des grandes firmes américaines. C’est alors que des marques indépendantes et des mouvements alternatifs des ghettos new-yorkais s’adaptent. Avec force d’ingéniosité, ils entreprennent de toucher directement leur cibles dans l’espace du quotidien afin de promouvoir leurs produits. La rue se transforme alors en un vaste terrain de jeu qui ouvre les possibles en termes de communication. Cet espace crée ainsi un lien étroit grâce à une expérience consommateur surprenante et indélébile.
Aux prémices du street marketing, les stratégies qui détournent l’affichage conventionnel
Une stratégie réellement efficace
Une stratégie qui prouve rapidement son efficacité avant d’être intégrée à la palette d’actions des grandes marques. En effet, le cœur du succès réside dans la création d’un événement marketing capable de transformer l’environnement commun. L’objectif étant d’interpeller et susciter une réaction positive des passants. Surtout, à la différence des campagnes marketing habituelles, ces actions événementielles peuvent rapidement devenir virales sur les réseaux sociaux… et créer le buzz !
L’essor du street marketing est fulgurant, et vous n’avez encore rien vu !
La communication de rue relève le défi d’apporter une réponse aux changements qui parcourent la société et aux enjeux qui y sont liés :
- la création d’un événement pour valoriser votre produit,
- qui entre en contact avec le public dans l’espace urbain
- sans pour autant être intrusif.
L’approche nouvelle et originale de l’opération commerciale permet de bénéficier d’une notoriété teintée de surprise et de créativité. Ce qui est un atout majeur pour se démarquer et tisser un lien renouvelé avec les passants.
Qu’il s’agisse de la boutique éphémère en boîte à chaussures d’une grande marque ou l’installation d’une ONG, ces actions marketing trouvent la bonne formule pour saisir l’attention et marquer les esprits en s’appropriant l’espace public.
C’est là tout l’intérêt de l’expérience client au contact direct du public dont vous pouvez bénéficier. Une stratégie marketing originale et modulable qui s’adapte aisément à de multiples objectifs :
– lancement de produit,
– inauguration ou action commerciale,
– autant de situations pour lesquelles le marketing de rue devient un allié majeur pour capter et diriger le flux vers votre structure.
Entreprises, marques ou collectivités publiques, le street marketing est une carte à jouer pour votre stratégie de communication !
Les nouvelles technologies élargissent le champ des possibles
Les nouvelles technologies et l’univers digital ont élargi davantage les possibilités de création et d’idées originales. Pour rendre le street marketing digital et innovant, des compétences nouvelles et pointues s’associent à celles de la communication. Le résultat est bluffant ! Une entreprise bien connue de soda a d’ailleurs fait le buzz en revisitant l’abribus, support de street marketing par excellence. En effet, une caméra diffusait en direct la rue où météorites et extra-terrestres apparaissaient grâce à la réalité augmentée.
L’expertise de Smart Machines : des animations digitales inédites
Forte de plusieurs années d’expériences, Smart Machines met son expertise à votre service pour vous proposer des actions marketing innovantes et insolites ! Là où le street marketing fait du public un spectateur de l’action commerciale, nous proposons de le rendre acteur de l’expérience grâce à des animations digitales interactives uniques. Le digital s’invite dans la communication pour bousculer les règles et rendre réel vos meilleures idées !
Le street marketing au service des enjeux environnementaux
Les habitants de Nantes ont pu découvrir entre décembre et janvier 2021 le fruit de notre collaboration exclusive avec Ludikénergie : le vélo sapin ! Une première en France qui a illuminé la place du Commerce pendant les fêtes. Alimenté par 8 vélos générateurs d’électricité, ces cyclistes du futur alimentaient collectivement les 2500 leds du sapin lumineux. Petits et grands n’ont pas tardé à adopter cette installation de décor urbain qui a connu un franc succès, comme en témoigne les articles de presses et les multiples vidéos partagées sur le web. Une animation sur mesure, ludique et participative qui répond à l’exigence d’éco-responsabilité souhaitée par la Ville de Nantes et l’association des commerçants, commanditaires du projet.
Fonctionnant uniquement grâce à l’énergie humaine, la consommation électrique du sapin est limitée au maximum. Soucieux de participer à cette démarche écologique et de sensibiliser le public, un compteur d’énergie était mis en place. Il permettait aux Nantais-es de constater en direct la quantité d’énergie produite sur toute la durée de l’animation. Un projet innovant et astucieux pour revisiter l’esprit de noël dans une dimension ludique, écologique et technologique !
Le graffiti comme vous ne l’avez (encore) jamais vu, découvrez le street art marketing
Pour la troisième fois, Smart Machines s’est associée au Street Art Fest de Grenoble pour un événement unique au monde, le premier Digital Street Art Festival ! Une rencontre pétillante entre l’art du street art et le graffiti digital. Ce dispositif numérique unique permet de graffer des oeuvres monumentales à la portée de toutes et tous quelque soit le lieu. Le graffiti numérique ouvre la voie d’une mise en scène de l’espace public encore inexplorée ! Une solution originale pour des opérations spéciales qui font appellent à la création, une action ludique qui imprègne le public d’un souvenir positif. L’effet de surprise suscité qui enchante le banal permet d’assurer une visibilité maximale et de faire converger les personnes cibles sur un point névralgique de l’espace urbain.
Pour conclure
Pimenté de technologies innovantes, le street marketing digital et innovant par Smart Machines rend possible des animations éphémères qui transforment l’espace urbain. Démarquez vous et attisez la curiosité du public ! Tout d’abord nous sommes soucieux de répondre à l’exigence d’une communication événementielle de proximité. Ainsi nous adaptons nos dispositifs pour la solution qui correspond à vos attentes et répond à l’ensemble des contraintes. Fini les campagnes de pubs ennuyantes et impersonnelles, le street marketing digital donne un nouveau relief à votre communication !
